Бразильська конфедерація футболу (CBF) взяла під власний контроль продаж спонсорських пакетів Кубка Бразилії. Організація планує допустити до турніру лише одного представника букмекерського сектору.
Це перший випадок, коли CBF відмовилася від послуг посередницького агентства, яке раніше займалося комерційною діяльністю змагання. Рішення ухвалили після перегляду Кубка Бразилії як комерційного продукту та визначення переможців тендеру на телевізійні права на період 2027–2030 років.
Один оператор замість «перенасичення» брендами
Одним із головних принципів нової стратегії стала відмова від надмірної кількості брендів в одній спонсорській категорії. Зокрема, CBF хоче залишити лише одного букмекерського оператора серед рекламодавців турніру.
У конфедерації не планують повністю відмовлятися від букмекерів. Водночас організація прагне уникнути того, що її представники називають «перенасиченням» бразильського спортивного спонсорства такими брендами.
Новий підхід змінює попередню модель, за якої комерційні права турніру продавали через посередника. Тепер федерація самостійно формує спонсорський пакет і визначає, скільки компаній однієї категорії можуть бути присутні на змаганні.
Обмеження стосується саме кількості операторів у категорії букмекерів, а не повної заборони цього сегмента. За задумом CBF, один офіційний партнер має замінити практику одночасної присутності кількох подібних брендів.
Зміни стали частиною ширшого перегляду Кубка Бразилії як продукту після завершення тендеру на телевізійні права на чотирирічний цикл. Конфедерація вважає, що контроль над продажем спонсорських пакетів дозволить уніфікувати комерційну політику турніру.
Таким чином, букмекерський сектор залишається серед потенційних рекламодавців Кубка Бразилії, але вже в суворо обмеженому форматі: один оператор замість кількох одночасних партнерів.
