Швеція поєднує неймовірні міста з незайманою природою. Тут набирає обертів сталий туризм. Селфі-туризм заполонив популярні напрямки: мандрівники годинами стоять у чергах за фото, ігноруючи сутність пам’яток. Уппсала пропонує альтернативу — відкласти телефони й зануритися в історію.
Програма “IQ Tourism” в Уппсалі
Університетське місто Уппсала, за 40 хвилин на північ від Стокгольма, впроваджує “IQ Tourism”. Замість фотогенічних локацій знак IQ спрямовує до місць із “глибиною та несподіваними шарами історії”.
Ми хочемо, щоб цікавість була основною причиною подорожувати сюди, — заявила Гелена Бовін, керівниця маркетингового відділу Destination Uppsala.
Сталий туризм, на її думку, фокусується на контекстах і значеннях, а не на списку чеклістів.
Цікавий факт: Університет Уппсали — найстаріший у Швеції. Його випускник Андерс Цельсій винайшов 100-градусний термометр у XVIII столітті. Місто має наймолодше населення країни — майже половина жителів молодші 30 років.
Ключові локації IQ-туризму
- Університетський музей з анатомічним театром XVII століття та науковими інструментами;
- Студентське кафе Ofvandahls Hovkonditori, відкрите 1878 року;
- Кавова фабрика Arrenius;
- Музей Гамла-Уппсала біля королівських курганів.
Програма включає пересувний оглядовий майданчик. З нього видно скляну панель Уппсальського собору (вид до реконструкції), бруківку біля Östgöta Nation та мініатюрні мишачі будиночки від місцевих художниць.
