Швеция сочетает невероятные города с нетронутой природой. Здесь набирает обороты устойчивый туризм. Селфи-туризм заполонил популярные направления: путешественники часами стоят в очередях за фото, игнорируя суть достопримечательностей. Уппсала предлагает альтернативу — отложить телефоны и погрузиться в историю.
Программа «IQ Tourism» в Уппсале
Университетский город Уппсала, в 40 минутах к северу от Стокгольма, внедряет «IQ Tourism». Вместо фотогеничных локаций знак IQ направляет к местам с «глубиной и неожиданными слоями истории».
Мы хотим, чтобы любопытство было основной причиной путешествовать сюда, — заявила Хелена Бовин, руководительница маркетингового отдела Destination Uppsala.
Устойчивый туризм, по её мнению, фокусируется на контекстах и значениях, а не на списке чек-листов.
Интересный факт: Университет Уппсалы — старейший в Швеции. Его выпускник Андерс Цельсий изобрел 100-градусный термометр в XVIII веке. Город имеет самое молодое население страны — почти половина жителей младше 30 лет.
Ключевые локации IQ-туризма
- Университетский музей с анатомическим театром XVII века и научными инструментами;
- Студенческое кафе Ofvandahls Hovkonditori, открытое в 1878 году;
- Кофейная фабрика Arrenius;
- Музей Гамла-Уппсала у королевских курганов.
Программа включает передвижную обзорную площадку. С неё видна стеклянная панель Уппсальского собора (вид до реконструкции), брусчатку у Östgöta Nation и миниатюрные мышиные домики от местных художниц.
